Las "SIN"
Ecuador
Detalles del proyecto Las "SIN"
Reto
Yogurt Finesse Alpina vivía su peor decrecimiento, la marca estaba obligada a reinventarse completamente o desaparecía del mercado ecuatoriano. Decrecimiento anual del 8%, 4% de SOM vs el líder absoluto de la categría (84%), marca con el menor porcentaje de recordación de todo el portafolio de Alpina Ecuador, puesto 16 de recordación de marca en la categoría.
Idea
Romper con el status quo comunicacional de la categoría, encontrando el tono, manera y concepto apropiado para hablarle a nuestras consumidoras. Una campañna sin clichés, miedos ni prejuicios que empoderó a las mujeres e incremento las ventas.
Resultado
Logramos +47% en ventas volumen, +72.4% en ventas dólares, SOM del +4% al +12%, alcance de +5M, $416K free press.
