Este verano con AXE
Perú
Detalles del proyecto Este verano con AXE
Reto
AXE la marca más cool de toda una generación pasaba por uno de sus momentos más duros, el target con el que brillo ahora es adulto y no había podido conseguir conectar con esta nueva generación mientras que la competencia ganaba mas participación.
Idea
Necesitabamos conectar con los chicos rapidamente, entender sus intereses más fuertes LA MÚSICA era la respuesta, la escuchan todo el día. El estilo que necesitabamos crecia en las calles… el freestyle, un nicho que ganaba seguidores rapidamente. Convocamos a los cantantes peruanos de este genero más pro del momento y co creamos con ellos la nueva canción del verano.
Resultado
La canción se posiciono en el top 10 de youtube ads acompañado de comentarios positivos, +6.7M de views, un alcance del 81% del target y una retención de +95%. Con esta campaña y el flow único de nuestros freestyleers logramos reconectar con el público más joven, ganar competitividad crecieron 80 BPS y posicionando a AXE como la marca líder en el segmento masculico con un 34.5% de SOM en volumen.
